Audiencia tradicional frente a audiencia social: un análisis comparativo en el prime-time televisivo
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.1.02Palabras clave:
Televisión social, Audiencia, Twitter, Impacto social, InteractividadResumen
La interacción de redes sociales y productos televisivos ha dado pie al nacimiento de la televisión social en la que el espectador participa activamente en el desarrollo de los espacios. Este fenómeno emergente está siendo objeto de múltiples investigaciones en el campo de las audiencias por las posibilidades y el potencial que supone para el medio a la hora de conocer e interactuar con los espectadores. El objetivo de este trabajo es realizar una comparación entre la audiencia real y la audiencia social (o impacto social) de los programas emitidos en prime-time durante varias semanas de los meses de abril y mayo de 2013. Esta investigación se centra en Twitter por ser la red social que concentra gran parte de los debates sobre televisión (Gallego, 2013). Para ello se plantean las siguientes hipótesis de partida: 1- No existe paralelismo entre los cinco programas más vistos en televisión con aquellos que se sitúan entre los cinco con mayor audiencia social del mismo día. 2- El éxito de un programa en audiencia social no depende exclusivamente de su formato. Para alcanzar los objetivos de la investigación se estudian los datos de audiencia real procedentes de Kantar Media, así como los de impacto social facilitados Tuitele y Global-In-Media.
Descargas
Citas
AIMC (2013). 15ª Encuesta a Usuarios de Internet, Navegantes en la Red. Disponible en http://download.aimc.es/aimc/4uT43Wk/130308_encuesta15b.pdf.
ARROJO, M. J. (2013). La Televisión Social. Nuevas oportunidades y nuevos retos para el sector audiovisual. En LLOVES SOBRADO, B. y SEGADO BOJ, F. (Coord.), I Congreso Internacional de Comunicación y Sociedad Digital. Disponible en http://reunir.unir.net/handle/123456789/1729
BREDL, K. et al. (2014). Twitter and Social TV. Microblogging as a New Approach to Audience Research. En PATRIARCHE, G; BILANDZIC, H.; JENSEN, J. L. y JURISIC, J. (Eds.), Audience Research Methodologies: between Innovation and Consolidation, pp. 196-201. New York: Routledge.
CASTELLÓ MARTÍNEZ, A. (2013). El uso de Twitter como canal de información y conversación por parte de los medios convencionales. Disponible en http://www.uchceu.es/actividades_culturales/2013/congresos/documentos/araceli_castello.pdf
CLAES, F.; OSTESO LÓPEZ, J. M. y DELTELL ESCOLAR, L. (2013). Audiencias televisivas y líderes de opinión en Twitter. Caso de estudio: El Barco. Estudios sobre el mensaje periodístico, vol. 19(1), 347-364.
COATES NEE, R. (2013). Social TV and the 2012 Election: Exploring Political Outcomes of Multiscreen Media Usages. Electronics News, vol. 7(4), 171-188.
CONGOSTO, M.L. et al. (2013). Análisis de la audiencia social por medio de Twitter. Caso de estudio: los premios Goya 2013. Icono 14, vol. 11(2), 53-82.
DELLER, R. y HALLAM, S. (2011). Twitteringon: Audience research and participation using Twitter. Participations. Journal of Audience&Reception Studies, vol. 8(1), 216-245.
ECHEGARAY, L. y PEÑAFIEL, C. (2013). La utilización de las redes sociales como nuevas herramientas aplicadas al análisis de audiencia. Trípodos, 33, 157-172.
EGEDA (2013). Panorama Audiovisual Iberoamericano 2013. Madrid: EGEDA.
GALLEGO CALONGE, F. (2013). Social TV Analytics: Nuevas métricas para una nueva forma de ver televisión. Index Comunicación: Revista científica en el ámbito de la Comunicación Aplicada, 3, pp. 13-39.
GLOBAL IN MEDIA (2013a). Impacto social de la televisión en redes sociales. Abril de 2013. Disponible en http://www.globalinmedia.com/informe-de-abril-de-2013-impacto-de-latelevision-en-redes-sociales/
GLOBAL IN MEDIA (2013b). Impacto social de la televisión en redes sociales. Mayo de 2013. Disponible en http://www.slideshare.net/globalinmedia/impacto-socialtvmayo2013globalinmedia
HARRINGTON, S.; HIGHFIELD, T. y BRUNS, A. (2013). More than a backchannel: Twitter and television. Participations. Journal of Audience & Reception Studies, vol. 10(1), 405-409.
IAB (2013). Estudio anual de redes sociales. Disponible en http://www.iabspain.net/wpcontent/uploads/downloads/2013/01/IV-estudio-anual-RRSS_reducida.pdf
JENKINS, H. (2008). Convergence culture: La cultura de la convergencia de los medios de
comunicación. Barcelona: Paidós.
MCQUAIL, D. (1991). Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Barcelona, Paidós.
THE COCKTAIL ANALSYS (2013). Informe televidente 2.0 (VI Oleada). Disponible en
THE WIT (2013). 10 Trends for Social TV in 2013. Disponible en http://www.mymip.com/RM/RM_MIPWORLD/2013/documents/pdf/resource-centre/whitepapers/miptvmipcom-the-wit-ten-trends-social-tv-2013-whitepaper.pdf?v=634946493438778738
TUITELE (2013a). Informe mensual de audiencias sociales mayo 2013. Disponible en http://es.slideshare.net/tuiteletv/tuitele-informe-audiencias-sociales-mayo-2013
TUITELE (2013b). Informe mensual de audiencias sociales abril 2013. Disponible en http://www.slideshare.net/tuiteletv/tuitele-informe-audiencias-sociales-abril-2013
VICENTE MARIÑO, M. (2014). Audience Research Methods: Facing the Challenges of Transforming Audiences. En PATRIARCHE, G; BILANDZIC, H.; JENSEN, J.L. y JURISIC, J. (Eds.). Audience Research Methodologies: between Innovation and Consolidation, 37-53. New York: Routledge.
WOHN, Y. y NA, E. (2011). Tweeting about TV: Sharing television viewing experiences via social media message streams. First Monday, vol. 16(3). Disponible en http://firstmonday.org/ojs/index.php/fm/article/view/3368/2779
Descargas
Estadísticas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2014 Ana González-Neira, Natalia Quintas Froufe
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0.
Los autores y autoras que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
1 Derechos de autor. Los autores y autoras conservan sus derechos de autor, aunque ceden a la revista de forma no exclusiva los derechos de explotación (reproducción, distribución, comunicación pública y transformación) y garantizan a esta el derecho de primera publicación de su trabajo, el cual estará simultáneamente sujeto a la licencia indicada en punto 2. Los autores pueden establecer otros acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista, siempre que exista un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
© Los autores.
2 Licencia. Los trabajos se publican en la revista sujetos a la licencia de Reconocimiento 4.0 Internacional de Creative Commons (CC BY 4.0); los términos se pueden consultar en https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Esta licencia permite a terceros compartir (copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato) y adaptar (remezclar, transformar y crear a partir del material para cualquier finalidad, incluso comercial), siempre que se reconozca la autoría y la primera publicación en esta revista (Revista Mediterránea de Comunicación (RMC) / Mediterranean Journal of Communication (MJC), Universidad de Alicante, DOI de la obra), se proporcione un enlace a la licencia y se indique si se han realizado cambios en la obra.
3 Política de autoarchivo. Se recomienda a los autores que difundan sus trabajos a través de Internet para favorecer una circulación y difusión más rápidas y, con ello, un posible aumento en la citación y alcance entre la comunidad científica y académica, en las siguientes condiciones:
No se permite a los autores depositar en un repositorio institucional o temático, página web propia, etc., las versiones preprint (versión antes de ser evaluada) o postprint (versión evaluada y aceptada para su publicación) de sus trabajos antes de su publicación, pero sí el artículo final publicado (versión del editor).
