Antivídeo, resistencia al imperativo publicitario. Definición y clasificación

Ricardo Roncero-Palomar

Resumen

El antivídeo es un tipo de vídeo musical que huye del lenguaje visual heredero de la publicidad. Se trata de un producto de difícil clasificación que se encuentra a mitad de camino entre la producción artística, el marketing y la resistencia anti comercial. La falta de una definición que ancle su significado y la necesidad de un análisis que permita conocer sus orígenes y motivaciones lo ha convertido en una de las variables del videoclip menos estudiado hasta la fecha. El término nunca ha llegado a estar muy extendido, quizá porque estas piezas, al ser poco emitidas por televisión no han llegado a ser muy populares. Esta investigación busca definir el término y estudiar cuáles han sido las motivaciones que han llevado a la aparición de esta modalidad de vídeo musical y conocer así sus posibles variables.

 


Palabras clave

Vídeo musical; Experimentación visual; MTV; Formato audiovisual; Antivídeo

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2017.8.2.7





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