Retos para alcanzar la excelencia en comunicación corporativa en los clubs deportivos profesionales españoles

Autores/as

  • Guillermo Sanahuja Peris Universitat Jaume I, España
  • Rocío Blay Arráez Universitat Jaume I, España

DOI:

https://doi.org/10.14198/MEDCOM2013.4.1.03

Palabras clave:

Comunicación corporativa, Identidad corporativa, Fútbol, Baloncesto, Estrategia

Resumen

La presente investigación trata de presentar los principales retos que deben afrontar los clubes deportivos profesionales españoles para alcanzar la excelencia –entendida como el reconocimiento positivo por parte de los distintos públicos y grupos de interés. La metodología empleada es una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas ante un universo de estudio formado por las 56 entidades deportivas que forman la Liga de Fútbol Profesional (LFP) y la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB). Como resultado se señalan cinco palancas de cambio orientadas hacia ese horizonte de actuación excelente.

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Publicado

18-06-2013

Cómo citar

Sanahuja Peris, G., & Blay Arráez, R. (2013). Retos para alcanzar la excelencia en comunicación corporativa en los clubs deportivos profesionales españoles. Revista Mediterránea De Comunicación, 4(1), 53–84. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2013.4.1.03

Número

Sección

Artículos destinados al tema del dossier monográfico