Las redes sociales como canal comunicativo: el caso de las asociaciones de consumidores de España y Portugal

Joao Canavilhas, Sonia González-Molina

Resumen

Este trabajo estudia el uso que hacen de los social media (Facebook y Twitter), las dos principales organizaciones de consumidores de Portugal y España, DECO y OCU, respectivamente. La investigación, que se fundamenta metodológi-camente en el estudio de caso, se basa en los postulados de la comunicación dialógica digital para analizar cómo se legitiman las organizaciones en estas plataformas y cuál es su compromiso con esta forma de relación a partir de variables como el número de mensajes respondidos, la rapidez en la respuesta y el número de seguidores. Los resultados confirman su eficacia como canal comunicativo para satisfacer las dudas de los usuarios de manera responsable, recíproca y con sentido de comunidad.


Palabras clave

Medios sociales; Canal comunicativo; Comunicación dialógica; Consumidores; Consumerismo

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.1.12





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