Relevancia del papel del planificador estratégico en la investigación publicitaria

Autores/as

  • Cristina Sánchez-Blanco Universidad de Navarra. España, España

DOI:

https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.09

Palabras clave:

Planificador estratégico, Investigación, Big Data, Insights

Resumen

La investigación sobre el consumidor ha sido el eje central del trabajo del planificador estratégico desde el nacimiento de la profesión en 1968. En concreto, en el origen de la disciplina de la Planificación Estratégica está la relevancia de la investigación cualitativa como fuente fiable para conocer en profundidad al consumidor y poder desarrollar campañas de comunicación eficaces, relevantes y distintivas. Por ello, y por la repercusión que tiene el conocimiento profundo del consumidor hoy en día, se va a hacer un repaso bibliográfico por las funciones que tradicionalmente ha adquirido el planificador en relación a la investigación para después aplicarlo a la realidad española actual a partir de un estudio empírico a los planificadores estratégicos españoles. El artículo termina con una reflexión sobre el papel relevante que el planner tendrá en un futuro muy próximo en el panorama de Big Data.

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Publicado

04-12-2014

Cómo citar

Sánchez-Blanco, C. (2014). Relevancia del papel del planificador estratégico en la investigación publicitaria. Revista Mediterránea De Comunicación, 5(2), 131–146. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.09

Número

Sección

Dossier monográfico: La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales