Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.12Palabras clave:
Comunicación institucional, Comunicación estratégica, Instituciones, Surf, Investigación, ColaboradoresResumen
En este ensayo se presenta un análisis desde distintas concepciones de la comunicación estratégica, en donde además de vincular aspectos centrales y tensiones que enfrentan las organizaciones en la actualidad, se ofrecen acercamientos teóricos y prácticos que contribuyan a repensar la manera que en se desarrolla la comunicación en las instituciones. En el trabajo se vincula el deporte del surf y sus reglas como eje que permite realizar comparaciones que aporten al abordaje de la comunicación desde perspectivas que buscan la confluencia entre intereses institucionales y de los actores que intervienen en el proceso mediante la investigación del entorno, el respeto a las prácticas sociales y la colaboración como base para la consecución de los objetivos conjuntos.
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Universidad Nacional de La Plata, Instituto de Altos Estudios Nacionales-IAEN, Universidad San Francisco de QuitoDescargas
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