Una aproximación a los niños Youtubers tailandeses. El caso de los menores como prescriptores de juguetes

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.14198/MEDCOM2020.11.2.1

Palabras clave:

Youtuber, influencer, menores, publicidad, unboxing, regulación.

Resumen

Los canales de los niños Youtubers son una realidad que está presente en la vida de los menores. En este artículo se analiza la presencia de las marcas y productos en los vídeos de los Youtubers (menores de 14 años) y los formatos publicitarios utilizados en el caso de Tailandia, los indicios publicitarios y la identificación de la supuesta publicidad. La muestra han sido 6 canales de los que se analizaron 54 vídeos con 795 minutos de visionado aproximadamente durante los años 2017-2018. Se tomaron como criterios de selección de los vídeos los canales de YouTube de origen tailandés, de temática orientada a juguetes, con protagonista menor de 14 años a partir del ranking en Social Blade con mejor clasificación A (o B+ con ranking local no mayor de 100). Entre las principales conclusiones se ha constatado una relación de género entre los youtubers y la tipología de juguetes mostrados, así como la presencia de indicios publicitarios pese a que no siempre se identifican los vídeos como publicidad y no siempre mantienen coherencia con el público objetivo. Ello sugiere un formato publicitario aún en proceso de profesionalización.  

Financiación

Proyecto realizado con la Beca Leonardo a Investigadores y Creadores Culturales 2018 de la Fundación BBVA

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Publicado

01-01-2020

Cómo citar

Martínez-Pastor, E., Ongkrutraksa, W., & Vizcaíno-Laorga, R. (2020). Una aproximación a los niños Youtubers tailandeses. El caso de los menores como prescriptores de juguetes. Revista Mediterránea De Comunicación, 11(1), 213–223. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2020.11.2.1

Número

Sección

Miscelánea