CMD10 | Diálogos bilaterales entre investigadores de la Glasgow Caledonian University (Reino Unido) y la Universidad de Alicante (España). Estudios interdisciplinares

Resumen

En el marco de colaboración entre la Glasgow Caledonian University (Escocia, Reino Unido) y la Universidad de Alicante (España) y con el objetivo de dar a conocer la producción investigadora de docentes e investigadores involucrados en el convenio de colaboración entre ambas universidades, publicamos este libro como medio de difusión científica para visibilizar, compendiar y compartir las investigaciones. El valor fundamental de la obra es el carácter internacional y multidisciplinar de las investigaciones en el área de ciencias sociales y económicas, enfocadas en temáticas tan diversas como el marketing, la economía, la comunicación o la moda, entre otras.

Prólogo/ Preface

Gloria Jiménez-Marín

Customer engagement on social media. A literature review

El compromiso del cliente en las redes sociales: Una revisión de la literatura

Nilay Balkan

Developing resource efficiency through online training. The case of a small hospitality business in Scotland

Desarrollo de la eficiencia de los recursos a través de la formación online: el caso de un pequeño negocio hostelero en Escocia

Daniel Baxter y Claire Bereziat

Campañas eficaces de Comunicación Interna

Internal Communications campaigns

Alexandra Belcea y Susana Miquel-Segarra

Arte y propaganda en el Barroco sevillano. La construcción de la marca de la Iglesia católica

Art and propaganda in the Sevillian Baroque: The construction of the Catholic Church’s brand

Elena Bellido-Pérez, Gloria Jiménez-Marín e Irene García-Medina

The shift of the marketing paradigm and its implications for brand-consumer communication

El cambio del paradigma del marketing y sus implicaciones para la comunicación marca-consumidor

Zuzanna Cejmer

The economic growth in agglomerations and urbanization economies

El crecimiento económico en las aglomeraciones y economías de urbanización

Enrique Claver-Cortés, Bartolomé Marco-Lajara, Pedro Seva-Larrosa y Andrés Castaño-Poved

Evaluación de modelos de negocio asistida por computador

Computer-aided business model evaluation

Evaristo Colomina-Climent y Leonardo Yáñez-Muñoz

ICTs, disruptive forces and the production paradox in tourism. Present and future issues in the Visitor Attraction sector

TIC, fuerzas disruptivas y la paradoja de producción en turismo: Temas presentes y futuros en el sector de atracción

Giancarlo Fedeli

El análisis textual del film: definiciones y procedimientos

Textual analysis of films: definitions and procedures

Vicente García-Escrivá

Hotel industry and tourist districts in Spanish Mediterranean coastline

Industria hotelera y distritos turísticos en la costa mediterránea de España

Bartolomé Marco-Lajara, Patrocinio del Carmen Zaragoza-Sáez, Enrique Claver-Cortés, Mercedes Úbeda-García y Francisco García-Lillo

Questioning Theories of Regulation

Teorías de cuestionamiento del Reglamento

Emma McGeough

Mindfulness based living. An exploratory study with health care staff

Vida basada en el Mindfulness: estudio exploratorio con el personal sanitario

Ian Rigg y Julie McColl

Creatividad publicitaria: marcas vs prosumer amateur. La viralidad del spot de Eugen Merher para Adidas

Advertising creativity: brands vs prosumer amateur. The virality of Eugen Merher´s spot for Adidas

Jesús Segarra-Saavedra y Victoria Tur-Viñes

El cambio climático y las políticas públicas medioambientales en España. La cooperación con Iberoamérica

Climate change and public environmental policies in Spain. Cooperation with Ibero-America

Rosa-María Torregrosa-Román