@article{Cristófol Rodríguez_Méndiz Noguero_2015, title={Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda}, volume={6}, url={https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2015-v6-n1-analisis-del-brand-placement-en-las-revistas-femenina}, DOI={10.14198/MEDCOM2015.6.1.02}, abstractNote={<p>Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del <em>brand placement</em> en dicho medio. Basándonos en el concepto de hibridación y <em>product placement</em> como origen del <em>brand placement</em>, realizaremos un análisis de contenido de la muestra seleccionada. Se plantearan cuatro categorías discursivas: publicidad e información como discursos puros; <em>brand placement</em> manifiesto o integrado, en el caso de que exista hibridación. Del resultado de dicho análisis de contenido y teniendo en cuenta las particularidades del discurso de la moda, resultará el debate propuesto y extraeremos las conclusiones finales. En ellas queda refutada parcialmente nuestra hipótesis inicial, confirmando que la moda provoca un contenido discursivo híbrido y que existen dos formas de hibridación o <em>brand placement</em>: manifiesto cuando se observan cambios ortotipográficos o integrado, cuando no existen, pasando de esta manera a ser una fórmula más sutil, si cabe.</p>}, number={1}, journal={Revista Mediterránea de Comunicación}, author={Cristófol Rodríguez, Carmen and Méndiz Noguero, Alfonso}, year={2015}, month={ene.}, pages={7–25} }