@article{Fernández-Gómez_Gordillo-Rodríguez_2015, title={Aproximación teórica al branding relacional: de las teorías de Fournier a las brand communities}, volume={6}, url={https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2015-v6-n1-aproximacion-teorica-al-branding-relacional-de-las-te}, DOI={10.14198/MEDCOM2015.6.1.08}, abstractNote={<p>El entorno comunicativo actual está marcado por la existencia de múltiples redes de relaciones. La gestión de marca pone el acento en la consideración del individuo como ser relacional y se repiten ideas como “compromiso” o “conversación”. En este sentido, proliferan las propuestas teóricas que estudian la relación individuo-marca, si bien esta tendencia se extiende en los últimos años hacia la consideración de la relación individuo-marca-individuo. En este trabajo estudiamos desde un prisma teórico las perspectivas sobre branding relacional atendiendo a sus orígenes, desarrollo y consolidación. Asimismo, esbozamos los nuevos caminos que las marcas están explorando en su búsqueda de puntos de conexión emocionales con un nuevo consumidor con cada vez mayor deseo de participación.</p>}, number={1}, journal={Revista Mediterránea de Comunicación}, author={Fernández-Gómez, Jorge David and Gordillo-Rodríguez, Maria Teresa}, year={2015}, month={ene.}, pages={131–152} }