@article{Alonso González_2016, title={Comunicación empresarial de las empresas del IBEX 35 en Twitter}, volume={7}, url={https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2016-v7-n1-comunicacion-empresarial-de-las-empresas-del-ibex-35-}, DOI={10.14198/MEDCOM2016.7.1.8}, abstractNote={<p>Las nuevas tecnologías de la información han modificado las estrategias de la comunicación empresarial. Las herramientas derivadas de la Web 2.0, y en concreto, las redes sociales incorporan nuevos paradigmas en el manejo de la comunicación hasta el punto de transformar la relación que tradicionalmente mantenían los usuarios con las corporaciones. A lo largo de este artículo, y mediante una metodología de investigación cuantitativa, analizamos la comunicación que desarrollan las empresas del IBEX 35 a través de la red social <em>Twitter</em> para evidenciar la importancia que las empresas conceden a esta plataforma a la hora de crear una imagen exterior coherente y que favorezca su posicionamiento en el mercado.</p>}, number={1}, journal={Revista Mediterránea de Comunicación}, author={Alonso González, Marián}, year={2016}, month={jun.}, pages={137–161} }