TY - JOUR AU - Cristófol-Rodríguez, Francisco-Javier AU - Galmés-Cerezo, María AU - Cristófol-Rodríguez, Carmen PY - 2019/07/01 Y2 - 2024/03/29 TI - La creación de eventos integrados: El caso Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga JF - Revista Mediterránea de Comunicación JA - REMEDCOM VL - 10 IS - 2 SE - Dossier monográfico: Nuevas formas de comunicación: publicidad integrada DO - 10.14198/MEDCOM2019.10.2.12 UR - https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-la-creacion-de-eventos-integrados-el-caso-cervezas-vic SP - 63-71 AB - Los eventos se han convertido en la mejor forma de acercarse a los consumidores y usuarios de marcas. En la presente investigación se exponen los antecedentes y la metodología sobre la creación de eventos integrados, propuesta por Galmés y Argudo (2016) así como la evolución de las estrategias de comunicación de marketing hacia la integración de canales y la creación de experiencias. Se pretende exponer dicha tendencia a través del ejemplo del caso de la Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga analizando la campaña llevada a cabo por la cervecera en 2019. Dicha campaña combina medios off con medios on, que se convierten una vez más en los grandes difusores y transmisores de los valores de la marca. Dichos valores se trasladan de la marca al acontecimiento de la ciudad y viceversa, fusionándose y dotándose mutuamente de nuevos matices comunicacionales. Dichos matices y resultados se exponen en las conclusiones de esta investigación. ER -