TY - JOUR AU - Martínez-Pastor, Esther AU - Ongkrutraksa, Worawan AU - Vizcaíno-Laorga, Ricardo PY - 2020/01/01 Y2 - 2024/03/29 TI - Una aproximación a los niños Youtubers tailandeses. El caso de los menores como prescriptores de juguetes JF - Revista Mediterránea de Comunicación JA - REMEDCOM VL - 11 IS - 1 SE - Miscelánea DO - 10.14198/MEDCOM2020.11.2.1 UR - https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-11-1-una-aproximacion-a-los-ninos-youtubers-tailandeses SP - 213-223 AB - <p>Los canales de los niños Youtubers son una realidad que está presente en la vida de los menores. En este artículo se analiza la presencia de las marcas y productos en los vídeos de los Youtubers (menores de 14 años) y los formatos publicitarios utilizados en el caso de Tailandia, los indicios publicitarios y la identificación de la supuesta publicidad. La muestra han sido 6 canales de los que se analizaron 54 vídeos con 795 minutos de visionado aproximadamente durante los años 2017-2018. Se tomaron como criterios de selección de los vídeos los canales de YouTube de origen tailandés, de temática orientada a juguetes, con protagonista menor de 14 años a partir del ranking en Social Blade con mejor clasificación A (o B+ con ranking local no mayor de 100). Entre las principales conclusiones se ha constatado una relación de género entre los youtubers y la tipología de juguetes mostrados, así como la presencia de indicios publicitarios pese a que no siempre se identifican los vídeos como publicidad y no siempre mantienen coherencia con el público objetivo. Ello sugiere un formato publicitario aún en proceso de profesionalización.  </p> ER -