TY - JOUR AU - Rodríguez-Rabadán, María AU - Galán-Fajardo, Helena AU - Del-Pino-Romero, Cristina PY - 2022/01/01 Y2 - 2024/03/29 TI - Mediterráneamente. Estudio de eficacia cuantitativa en las películas publicitarias de Estrella Damm JF - Revista Mediterránea de Comunicación JA - REMEDCOM VL - 13 IS - 1 SE - Monográfico. Branded content: nuevas formas de comunicación de marca DO - 10.14198/MEDCOM.20590 UR - https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-mediterraneamente-estudio-eficacia-cuantitativa-bran SP - 165-184 AB - <p>El objeto de estudio de esta investigación está comprendido por dos de las películas publicitarias de <em>branded content</em> en formato cortometraje, de la marca de cervezas Estrella Damm: <em>Vale</em> (Amenábar, 2015) y <em>Las pequeñas cosas</em> (Rodríguez, 2016), programadas en período estival. Ambas comparten el mismo <em>claim</em>: <em>Mediterráneamente</em>, basado en una estrategia de identificación marca-territorio bajo la fórmula del entretenimiento. Además de tratarse de creación de contenido por parte de una marca o <em>branded content</em>, nos encontramos ante dos casos de<em> branded entertainment.</em> La principal aportación de este artículo es la elaboración de una novedosa propuesta metodológica con el fin analizar el efecto que produce en el espectador una mayor o menor presencia de <em>brand placemen</em>t en el contexto del <em>branded content</em>. Mediante el Test de Fisher se hace un estudio de eficacia cuantitativa que se aplica a una muestra constituida por 66 personas, alumnado universitario. A partir de las hipótesis se deduce que un mayor o menor número de <em>brand placement</em> no interfiere directamente en la comprensión de los valores de la historia, tampoco influye en una actitud negativa hacia la presencia de la marca. El estudio también demuestra una relación directa entre el nivel de entretenimiento de los cortometrajes y la intención de compra del producto.</p> ER -