TY - JOUR AU - De-Miguel-Zamora, Marta AU - Borau-Boira, Elena AU - Abellán-Hernández, María PY - 2022/01/01 Y2 - 2024/03/29 TI - Brand Story. El caso Aprendemos juntos de BBVA como modelo de relato de marca JF - Revista Mediterránea de Comunicación JA - REMEDCOM VL - 13 IS - 1 SE - Monográfico. Branded content: nuevas formas de comunicación de marca DO - 10.14198/MEDCOM.20765 UR - https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-brand-story SP - 233-249 AB - <p class="Normal1">La Publicidad se halla en un proceso de redefinición continuo en sus formas de comunicación. El cambio de paradigma digital, la revolución transmedia, el Big Data o el viraje de consumidores a prosumidores son aspectos que la comunicación en publicidad debe afrontar. Debido a unos canales cada vez más amplios y procesos de interacción progresivamente más complejos con sus públicos, las acciones de posicionamiento y diferenciación a partir del contenido de marca, son esenciales. Este texto explora una de las dimensiones específicas del <em>Branded Content</em> a partir de la propuesta y validación de un modelo de análisis narrativo adaptado y aplicada a la planificación y creación del relato publicitario o <em>Brand Story </em>centrando el foco en el caso de estudio de <em>Aprendemos juntos</em> de BBVA. Los resultados obtenidos permiten validar el modelo analítico y contrastarlo además con información obtenida de la entrevista en profundidad realizada a una de los responsables de la campaña Los resultados indican la necesidad de crear contenido de calidad basado en la utilidad y en los valores sociales que exige nuestro entorno, así como la importancia de crear vínculos “reales” con los públicos para conseguir la interacción con ellos y, finalmente, un verdadero <em>engagement</em> con la marca.</p> ER -