TY - JOUR AU - Bonales-Daimiel, Gema AU - Miguélez-Juan, Blanca PY - 2022/01/01 Y2 - 2024/03/28 TI - Nuevos formatos publicitarios en automoción. SEAT Mii by Cosmopolitan, branded content dirigido a mujeres. JF - Revista Mediterránea de Comunicación JA - REMEDCOM VL - 13 IS - 1 SE - Monográfico. Branded content: nuevas formas de comunicación de marca DO - 10.14198/MEDCOM.20816 UR - https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-nuevos-formatos-publicitarios-automocion SP - 185-206 AB - <span>La adquisición de un coche implica un gran desembolso, las marcas de automóviles son conscientes de ello y por este motivo crean grandes campañas para promocionar sus modelos y dar a conocer sus valores de marca generando contenidos de interés que faciliten el proceso de </span><span>compra. SEAT </span><span>junto a la revista Cosmopolitan rediseñan el modelo Mii gracias a las propuestas de las lectoras y en torno al concepto #ThisIsMii creado por la agencia &amp;Rosás lanzan una campaña de branded content dirigida a mujeres en ocho países europeos. El objetivo de la presente investigación es analizar las doce películas creadas para esta campaña y detallar el uso combi</span><span>nado de acciones online a partir de la metodología del estudio del caso (case study), incorporando varias técnicas como el análisis de contenido; entrevistas en profundidad y una encuesta a 300 personas de entre 18 y 65 años. Los resultados sugieren que SEAT cambia la forma de interpretar el branded content y constituye un ejemplo destacado de proyecto global </span><span>entre una marca automovilística y una publicación del grupo Hearst para dar a conocer el nuevo modelo Mii y hacer que el público femenino al que se dirigen tenga una nueva mirada sobre la conducción.</span> ER -