TY - JOUR AU - Pinillos Laffón, Alberto PY - 2015/12/11 Y2 - 2024/03/29 TI - El paradigma de los nombres corporativos. Un estudio sobre criterios denominativos en empresas familiares alicantinas JF - Revista Mediterránea de Comunicación JA - REMEDCOM VL - 6 IS - 2 SE - Miscelánea DO - 10.14198/MEDCOM2015.6.2.07 UR - https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2015-v6-n2-el-paradigma-de-los-nombres-corporativos-un-estudio-s SP - 149-163 AB - <p>Este artículo trata de llevar a cabo una revisión de los criterios denominativos más frecuentemente utilizados por las pymes familiares alicantinas para la creación de su marca corporativa. La investigación lleva a cabo un análisis de aspectos lingüísticos enfocados desde la ortodoxia del branding y las técnicas de naming. Asimismo, se revisa la construcción morfológica de 50 denominaciones de marca correspondientes a las 50 primeras empresas de AEFA en función de su importancia económica. Tomando como referencia los niveles de facturación de mayor a menor, se contrasta su validez o adecuación testando la muestra referida con las opiniones de un colectivo formado por 20 expertos en branding y naming, que han vertido sus opiniones en una amplia encuesta cerrada y semiestructurada y cuyos resultados se especifican con más detalle en mi tesis doctoral.</p> ER -