La cultura corporativa en las industrias creativas del Arco Mediterráneo en España a través de un análisis Delphi

Eliseo Rodríguez-Monteagudo, Fernando Olivares-Delgado

Resumen

Este trabajo aborda la conceptualización, valoración e interconexión del territorio creativo, las industrias creativas y la cultura corporativa. Para ello se emplea el método Delphi a través de un panel de 16 expertos y expertas de España de los ámbitos del territorio, la economía, el branding y la gestión de la cultura corporativa al que se le remite un cuestionario en varias rondas. Los datos tanto cuantitativos como cualitativos obtenidos permiten aportar nuevas y/o definiciones actualizadas, así como especificar la influencia de la cultura de empresa en los procesos de comunicación y creatividad, entre otros aspectos, de las industrias creativas.


Palabras clave

Cultura corporativa; comunicación; economía creativa; industrias creativas; intangibles; territorio

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2017.8.2.13





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