Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español

Autores/as

  • Pablo Garrido Universidad Francisco de Vitoria, España
  • Paloma Fernández-Fernández Universidad Francisco de Vitoria, España
  • Miguel Baños-González Universidad Rey Juan Carlos, España

DOI:

https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.07

Palabras clave:

Publicidad, Estrategia, Crisis económica, Evolución tecnológica, Sector publicitario

Resumen

El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y académicos expertos en publicidad y en comunicaciones de marketing. De las respuestas de los encuestados podemos concluir que si bien la influencia de la crisis y de la tecnología es notable, no lo es con la misma intensidad en todas las variables analizadas.

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Publicado

04-12-2014

Cómo citar

Garrido, P., Fernández-Fernández, P., & Baños-González, M. (2014). Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español. Revista Mediterránea De Comunicación, 5(2), 91–109. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.07

Número

Sección

Dossier monográfico: La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales