Revista Mediterránea de Comunicación

Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf

Diego Apolo Buenaño, Felipe Andrés Aliaga Sáez, Gustavo Cusot Cerda

DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.12

Resumen

En este ensayo se presenta un análisis desde distintas concepciones de la comunicación estratégica, en donde además de vincular aspectos centrales y tensiones que enfrentan las organizaciones en la actualidad, se ofrecen acercamientos teóricos y prácticos que contribuyan a repensar la manera que en se desarrolla la comunicación en las instituciones. En el trabajo se vincula el deporte del surf y sus reglas como eje que permite realizar comparaciones que aporten al abordaje de la comunicación desde perspectivas que buscan la confluencia entre intereses institucionales y de los actores que intervienen en el proceso mediante la investigación del entorno, el respeto a las prácticas sociales y la colaboración como base para la consecución de los objetivos conjuntos.


Palabras clave

Comunicación institucional; Comunicación estratégica; Instituciones; Surf; Investigación; Colaboradores

Referencias

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.12





Copyright (c) 2014 Diego Apolo Buenaño, Felipe Andrés Aliaga Sáez, Gustavo Cusot Cerda

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