Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf

Diego Apolo Buenaño, Felipe Andrés Aliaga Sáez, Gustavo Cusot Cerda

Resumen

En este ensayo se presenta un análisis desde distintas concepciones de la comunicación estratégica, en donde además de vincular aspectos centrales y tensiones que enfrentan las organizaciones en la actualidad, se ofrecen acercamientos teóricos y prácticos que contribuyan a repensar la manera que en se desarrolla la comunicación en las instituciones. En el trabajo se vincula el deporte del surf y sus reglas como eje que permite realizar comparaciones que aporten al abordaje de la comunicación desde perspectivas que buscan la confluencia entre intereses institucionales y de los actores que intervienen en el proceso mediante la investigación del entorno, el respeto a las prácticas sociales y la colaboración como base para la consecución de los objetivos conjuntos.


Palabras clave

Comunicación institucional; Comunicación estratégica; Instituciones; Surf; Investigación; Colaboradores

Referencias

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.12





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