Revista Mediterránea de Comunicación

Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda

Carmen Cristófol Rodríguez, Alfonso Méndiz Noguero

DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.02

Resumen

Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del brand placement en dicho medio. Basándonos en el concepto de hibridación y product placement como origen del brand placement, realizaremos un análisis de contenido de la muestra seleccionada. Se plantearan cuatro categorías discursivas: publicidad e información como discursos puros; brand placement manifiesto o integrado, en el caso de que exista hibridación. Del resultado de dicho análisis de contenido y teniendo en cuenta las particularidades del discurso de la moda, resultará el debate propuesto y extraeremos las conclusiones finales. En ellas queda refutada parcialmente nuestra hipótesis inicial, confirmando que la moda provoca un contenido discursivo híbrido y que existen dos formas de hibridación o brand placement: manifiesto cuando se observan cambios ortotipográficos o integrado, cuando no existen, pasando de esta manera a ser una fórmula más sutil, si cabe.


Palabras clave

Revistas femeninas; Hibridación; Brand placement; Moda; Product placement; Metodología

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