El paradigma de los nombres corporativos. Un estudio sobre criterios denominativos en empresas familiares alicantinas

Alberto Pinillos Laffón

Resumen

Este artículo trata de llevar a cabo una revisión de los criterios denominativos más frecuentemente utilizados por las pymes familiares alicantinas para la creación de su marca corporativa. La investigación lleva a cabo un análisis de aspectos lingüísticos enfocados desde la ortodoxia del branding y las técnicas de naming. Asimismo, se revisa la construcción morfológica de 50 denominaciones de marca correspondientes a las 50 primeras empresas de AEFA en función de su importancia económica. Tomando como referencia los niveles de facturación de mayor a menor, se contrasta su validez o adecuación testando la muestra referida con las opiniones de un colectivo formado por 20 expertos en branding y naming, que han vertido sus opiniones en una amplia encuesta cerrada y semiestructurada y cuyos resultados se especifican con más detalle en mi tesis doctoral.


Palabras clave

Empresa familiar; Gestión de marca; Nombre de marca; Nombre de empresa

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.2.07





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