Implicaciones de la asesoría de prensa para la definición del posicionamiento de marca

Paula Arriscado, Rosa María Sobreira, Yolanda Martinez Solana

Resumen

El presente trabajo pretende reflejar de qué forma la asesoría de prensa puede contribuir en el proceso de construcción de la identidad de las marcas y cuál es el rol que a través de las relaciones informativas desempeñan los profesionales del periodismo y los consumidores, en términos de definición del posicionamiento. Para ello se estudia, de un modo exploratorio, si las noticias publicadas a partir de la información facilitada por los gestores de comunicación de una marca del sector del automóvil para uno de sus productos, están en consonancia o en disonancia con el posicionamiento definido por la propia marca Los resultados parecen poner de manifiesto que, de un modo general, existe coincidencia y que los medios de comunicación de masas pueden contribuir en la activación de los atributos/ o beneficios del producto. Sin embargo, se verificó, también, que la narrativa periodística puede activar otros atributos de la identidad de marca, más allá de los pretendidos por los gestores de comunicación.


Palabras clave

Identidad; Posicionamiento; Comunicación de marca; Asesoría mediática; Relaciones informativas; Activación de la marca

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.2.05





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