Comunicación empresarial de las empresas del IBEX 35 en Twitter

Marián Alonso González

Resumen

Las nuevas tecnologías de la información han modificado las estrategias de la comunicación empresarial. Las herramientas derivadas de la Web 2.0, y en concreto, las redes sociales incorporan nuevos paradigmas en el manejo de la comunicación hasta el punto de transformar la relación que tradicionalmente mantenían los usuarios con las corporaciones. A lo largo de este artículo, y mediante una metodología de investigación cuantitativa, analizamos la comunicación que desarrollan las empresas del IBEX 35 a través de la red social Twitter para evidenciar la importancia que las empresas conceden a esta plataforma a la hora de crear una imagen exterior coherente y que favorezca su posicionamiento en el mercado.


Palabras clave

Comunicación corporativa; IBEX 35; Prosumidor; Redes Sociales; Reputación online; Web 2.0

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2016.7.1.8





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