La creación de eventos integrados: El caso Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM2019.10.2.12Palabras clave:
Carnaval de Málaga, Cervezas Victoria, Eventos integrados, Medios Digitales, Publicidad Integrada, Publicidad Online.Resumen
Los eventos se han convertido en la mejor forma de acercarse a los consumidores y usuarios de marcas. En la presente investigación se exponen los antecedentes y la metodología sobre la creación de eventos integrados, propuesta por Galmés y Argudo (2016) así como la evolución de las estrategias de comunicación de marketing hacia la integración de canales y la creación de experiencias. Se pretende exponer dicha tendencia a través del ejemplo del caso de la Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga analizando la campaña llevada a cabo por la cervecera en 2019. Dicha campaña combina medios off con medios on, que se convierten una vez más en los grandes difusores y transmisores de los valores de la marca. Dichos valores se trasladan de la marca al acontecimiento de la ciudad y viceversa, fusionándose y dotándose mutuamente de nuevos matices comunicacionales. Dichos matices y resultados se exponen en las conclusiones de esta investigación.Citas
Andrews, C. & Shimp, T. (2013). Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communications. Mason (USA): South Western Cengage Learning.
Belch, G. & Belch, M. (2009). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. San Diego State University: McGraw-Hill.
Broderick, A. & Pickton, D. (2005). Integrated Marketing Communications. Harlow: Prentice Hall.
Caywood, C. (1997). The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications. New York: McGraw-Hill Professional.
Clow, K. & Baack, D. (2005). Integrated Advertising and Promotion and Marketing Communications. New Jersey: Prentice Hall.
De Pelsmacker, P. & Kitchen, P. (2004). Integrated Marketing Communications: A Primer. New York: Routledge.
Holm, O. (2006). Integrated marketing communication: from tactics to strategy. Corporate Communications. International Journal, 11(1), 23-33. https://doi.org/10.1108/13563280610643525
Galmés, M. (2010). La organización de eventos como herramienta de comunicación de marketing. Modelo integrado y experiencial. Málaga, Universidad de Málaga: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Málaga.
Galmés, M. y Victoria, J. S. (2012). La organización de eventos en el contexto de las Comunicaciones Integradas de Marketing (IMC): el valor de la experiencia. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 6(1), 15-34. https://doi.org/10.5209/rev_PEPU.2012.v6.n1.38654
Kitchen, P. (2005). Perceptions of Integrated Marketing Communications: a Chinese ad and PR agency perspective. International Journal of Advertising: The Review of Marketing Communications, 24(1), 51-78. https://doi.org/10.1080/02650487.2005.11072904
Lenderman, M. (2008). Marketing experiencial: la revolución de las marcas. Madrid: ESIC Editorial.
Lindstrom, M. (2004). Brandchild: remarkable insights into the minds of today's global kids and their relationship with brands. Kogan Page Publishers.
Masterman, G. & Wood, E. (2006). Innovative Marketing Communications: Strategies for the Events Industry. Oxford: Elsevier Buterworf-Heinemann.
Masterman, G. & Wood, E. (2008). Event Marketing: Measuring an experience. In 7th International Marketing Trends Congress. Venecia, Italia.
Reichheld, F. (2006). The ultimate question: Driving good profits and true growth. Harvard Business Press.
Rodríguez Ardua, I. (2007). Estrategias y Técnicas de Comunicación. Una visión Integrada en el Marketing. Barcelona: Editorial OUC.
Rosen, E. (2009). The anatomy of buzz revisited: Real-life lessons in word-of-mouth marketing. Crown Business.
Schmitt, B. (1999). Experiential marketing. Journal of marketing management, 15(1-3), 53-67. https://doi.org/10.1362/026725799784870496
Schmitt, B.; Rogers, D. & Vrotsos, K. (2003). There's No Business That's Not Show Business: Marketing in an Experience Culture. New Jersey: Pretince Hall.
Schmitt, B. (2006). Experiential marketing: cómo conseguir que los clientes identifiquen en su marca sensaciones, sentimientos... relaciones. Bilbao: Deusto.
Schultz, D. & Schultz, H. (2004). IMC, the next generation: five steps for delivering value and measuring financial returns using marketing communication. New York: McGraw-Hill.
Victoria, J. S. (2005). Reestructuras del Sistema publicitario. Barcelona: Ariel.
Descargas
Estadísticas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2019 Francisco-Javier Cristófol-Rodríguez, María Galmés-Cerezo, Carmen Cristófol-Rodríguez
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0.
Los autores y autoras que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
1 Derechos de autor. Los autores y autoras conservan sus derechos de autor, aunque ceden a la revista de forma no exclusiva los derechos de explotación (reproducción, distribución, comunicación pública y transformación) y garantizan a esta el derecho de primera publicación de su trabajo, el cual estará simultáneamente sujeto a la licencia indicada en punto 2. Los autores pueden establecer otros acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista, siempre que exista un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
© Los autores.
2 Licencia. Los trabajos se publican en la revista sujetos a la licencia de Reconocimiento 4.0 Internacional de Creative Commons (CC BY 4.0); los términos se pueden consultar en https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Esta licencia permite a terceros compartir (copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato) y adaptar (remezclar, transformar y crear a partir del material para cualquier finalidad, incluso comercial), siempre que se reconozca la autoría y la primera publicación en esta revista (Revista Mediterránea de Comunicación (RMC) / Mediterranean Journal of Communication (MJC), Universidad de Alicante, DOI de la obra), se proporcione un enlace a la licencia y se indique si se han realizado cambios en la obra.
3 Política de autoarchivo. Se recomienda a los autores que difundan sus trabajos a través de Internet para favorecer una circulación y difusión más rápidas y, con ello, un posible aumento en la citación y alcance entre la comunidad científica y académica, en las siguientes condiciones:
No se permite a los autores depositar en un repositorio institucional o temático, página web propia, etc., las versiones preprint (versión antes de ser evaluada) o postprint (versión evaluada y aceptada para su publicación) de sus trabajos antes de su publicación, pero sí el artículo final publicado (versión del editor).
