Los nuevos perfiles profesionales como elemento transformador de la industria publicitaria.
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM2019.10.2.16Palabras clave:
Publicidad, Creatividad, Digital, Perfiles profesionales.Resumen
Este trabajo parte de una premisa: el advenimiento y generalización de la tecnología digital ha introducido profundos cambios en la manera en que nos comunicamos entre nosotros y en la forma en que la publicidad logra su eficacia. Nuestro trabajo parte de las siguientes hipótesis: en la era digital las marcas precisan de un cambio profundo en sus claves persuasivas para lograr sus metas (H1). Y este cambio provoca como necesidad la generación de nuevos perfiles profesionales (H2). Estos nuevos perfiles afectan a las estructuras de las agencias(H3). Para su validación o refutación el equipo investigador pergeña un constructo metodológico que le permita abordar el fenómeno desde una perspectiva holística atendiendo tanto a los últimos desarrollos en el marco teórico como a la mirada de profesionales reputados. Para ello se han realizado entrevistas en profundidad a planners y directores creativos, focus group y un Delphi al final para confirmar los resultados. Estos se ha estructurado en 6 ejes que han dado como aportación principal la necesidad de que los publicitarios dominen el lenguaje de los nuevos medios, el requisito de huir de los estereotipos y adquirir una relevancia real para las personas y la identificación de cambios en los roles profesionales que gestionan la publicidad.
Financiación
Proyecto "Un poco de Rock&Love, recursos creativos empleados por las marcas para atraer la atención de los consumidores en la era digital", IP, Dr. José Martínez-Sáez, financiado por GV, ayudas I D I para grupos emergentes (referencia GV2015/085).Descargas
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