Revista Mediterránea de Comunicación

Influenciar para construir las sombras de la realidad. Youtubers e Influencers en la Era Postdigital [Reseña]

Eduardo García-Blázquez

Resumen

La obra reseñada ofrece una obra asociativa a través de nueve capítulos inéditos, en el que participaron veintidós docentes e investigadores norteamericanos. La publicación ofrece una visión panorámica e histórica del rol del influencer en la implementación de estrategias. Este libro muestra desde distintas vertientes de la comunicación corporativa, el Marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como estos influenciadores asumen la responsabilidad de generar reputación, engagement, visibilidad y divulgación de contenidos de un modo más cercano con respecto a los stakeholders a través de diferentes redes sociales. Así mismo, aborda una serie de investigaciones que evidencian el comportamiento y la importancia de los canales disponibles en los entornos social media.


Palabras clave

Influencer; influenciadores; reputación; engagement; redes sociales; comunicación

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM000019





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