El Branded Content en la era de la comunicación posdigital [Reseña]
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM.21473Palabras clave:
Branded Content, comunicación eficaz, creación de contenidos, marcas, posdigitalResumen
El libro “El Branded Content en la comunicación posdigital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito” plantea una visión integral que busca consolidar la conexión entre la universidad y la empresa, generando una propuesta para definir en qué consiste exactamente esta estrategia desde diferentes visiones, a fin de entender sus principales objetivos y el papel que cumple en la estructura del trabajo de los anunciantes. Gracias a las colaboraciones entre académicos y profesionales se expresan en cada capítulo, investigaciones en la era de la comunicación posdigital que animan, tanto a estudiantes como a responsables de marca, a entender el branded content como una estrategia de comunicación eficaz que contempla nuevas fórmulas adaptadas a una audiencia que ha evolucionado.
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