Branded content y moda de lujo: análisis de los contenidos audiovisuales en YouTube (2008-2019)

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.14198/MEDCOM.20643

Palabras clave:

Branded content, moda de lujo, YouTube, engagement, análisis de contenido

Resumen

Las redes sociales y la democratización de la moda han impactado en las estrategias comunicativas del sector del lujo. Este artículo realiza un análisis descriptivo a través del análisis de contenido de todos los vídeos alojados —4079— en los canales de YouTube de las 12 principales marcas de moda de lujo. El principal objetivo es conocer la evolución de los contenidos audiovisuales de las principales marcas de moda de lujo en YouTube e identificar los principales formatos utilizados. Los resultados aportan una clasificación de los principales formatos utilizados por el sector del lujo, así como su capacidad de interacción. La investigación concluye que las marcas de moda de lujo usan más formatos convencionales que estrategias de contenido asociadas al branded content. Del mismo modo, se aprecia que las marcas de moda de lujo apenas interaccionan con su público objetivo.

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Publicado

01-01-2022

Cómo citar

Ramos-Serrano, M., Macías-Muñoz, G., & Rueda-Treviño, A. (2022). Branded content y moda de lujo: análisis de los contenidos audiovisuales en YouTube (2008-2019). Revista Mediterránea De Comunicación, 13(1), 147–164. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.20643

Número

Sección

Monográfico. Branded content: nuevas formas de comunicación de marca