El branded content en la era del entretenimiento [Reseña]
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM.26357Palabras clave:
Contenido de marca, Creatividad, Marcas, PublicidadResumen
«The future of advertising and brands in the new entertainment landscape» es un manual de investigación que proporciona un análisis teórico y empírico del contexto publicitario actual, al mismo tiempo que arroja luz sobre el rumbo de las nuevas estrategias de comunicación efectivas. Ante la disminución progresiva de audiencias en los medios convencionales y la efectividad limitada de los formatos tradicionales, surgen nuevas formas de integrar a las marcas de manera natural, no intrusiva y emocionalmente conectada al contenido de interés para la audiencia.
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Derechos de autor 2023 Cristina Delgado-García
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