Estereotipos de género y valores culturales en la publicidad televisiva en España. Un análisis desde la teoría cultural de Hofstede
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM.30511Palabras clave:
cultura, estereotipos, género, Hofstede, Publicidad, televisiónResumen
Propósito. Este estudio analiza cómo la publicidad televisiva en España no solo refleja, sino también legitima los valores culturales y los roles de género predominantes, examinando los estereotipos que promueve. Metodología. Se aplicó un análisis de contenido a 475 personajes aparecidos en 179 anuncios emitidos por las principales cadenas españolas, clasificando a los personajes según su perfil estereotípico y género. Resultados y conclusiones. Se identificaron siete estereotipos (personaje transgresor, cuidador del hogar, inocente, sometido, solidario, ejecutivo y hogareño). Todos, salvo el hogareño, funcionan como estereotipos de género al asociarse principalmente a hombres o mujeres. Estos estereotipos se interpretan desde las dimensiones culturales propuestas por Hofstede, masculinidad, individualismo, distancia al poder y evitación de la incertidumbre, mostrando cómo la publicidad emitida en España refleja una tensión entre modelos tradicionales y emergentes de género. Aportación original. El trabajo demuestra que la publicidad sigue reproduciendo estereotipos de género vigentes desde hace décadas, adaptándolos a nuevas narrativas sin cuestionarlos abiertamente, lo que evidencia la influencia persistente de los valores tradicionales de cultura española.Citas
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