El auge del pickleball en España y su representación en Instagram. El caso del Pickle Pro Tour
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM.32286Palabras clave:
Comunicación deportiva, deporte emergente, identidad digital, Instagram, marca personal, Pickleball, Redes SocialesResumen
Propósito. La presente investigación analiza el crecimiento del pickleball en España desde una perspectiva comunicativa. Se centra en su representación en Instagram a través del perfil del primer circuito nacional oficial, el Pickle Pro Tour (PPT), así como de sus principales referentes deportivos en 2025: Pep Canyadell y Sabrina Méndez. El estudio tiene como objetivo examinar cómo estos actores construyen su imagen pública en el entorno digital y comprobar si sus prácticas comunicativas contribuyen a la visibilidad, legitimación y posicionamiento del pickleball en el contexto español. Metodología. Para ello, se adopta un diseño metodológico mixto, que combina el análisis de contenido y sentimiento, con el estudio de caso, con el fin de identificar patrones comunicativos que permitan comprender las estrategias que gestionan estos perfiles. Resultados y conclusiones. Los resultados evidencian un claro predominio de contenidos vinculados a la competición y al rendimiento deportivo, lo que confirma el papel central de la práctica competitiva en la construcción de su identidad digital. Asimismo, se observa una alineación discursiva y visual entre los perfiles individuales y el del PPT, lo que sugiere una estrategia coordinada destinada a consolidar la marca del deporte y ampliar su alcance. Aportación original. En conjunto, el estudio contribuye a comprender los procesos de visibilización y construcción identitaria en deportes emergentes, a tiempo que ofrece un marco analítico aplicable a
futuras investigaciones.
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