Gestión de la comunicación y relaciones públicas en los clubs de las principales ligas deportivas de España: baloncesto, balonmano, fútbol sala y voleibol (2018-24)
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM.32295Palabras clave:
Deporte, club, Relaciones Públicas, comunicación, gabinete de comunicación, liga, baloncesto, balonmano, fútbol sala, voleibolResumen
Propósito. Esta investigación analiza la evolución en 6 años de la gestión comunicativa que realizan los equipos que compiten en las máximas categorías de las ligas españolas de baloncesto, balonmano, fútbol sala y voleibol, estableciendo, además, comparaciones entre los diferentes deportes. Se trata de conocer, en concreto, sobre estos clubes la existencia o no de departamentos y planes de comunicación, el perfil académico de los/as profesionales implicados y el nivel de externalización de diferentes tareas, con el propósito final de determinar el grado de profesionalización de esa gestión comunicativa. Metodología. Se realizan entrevistas semiestructuradas con los/as responsables de los departamentos de comunicación de cada club y se comparan los datos obtenidos en dos oleadas, 2018 y 2024. Resultados y conclusiones. Como hipótesis inicial, se estableció la existencia de un elevado grado de profesionalización en la gestión de la comunicación de los equipos analizados, dado que todos ellos compiten en su correspondiente categoría de honor. No obstante, se ha evidenciado que existen notables diferencias entre equipos y entre deportes y que, en cualquier caso, la profesionalización de la comunicación en estos ámbitos dista todavía de ser plena, pese a su evolución positiva, aunque irregular, a lo largo del período estudiado. Singularidades. Se trata de una investigación novedosa que parte de concebir la comunicación profesional como un desafío y una necesidad esencial de todos los clubs de los diversos deportes y categorías para lograr una mayor proyección mediática y visibilidad social; más allá de la mediática y multimillonaria realidad del fútbol profesional.
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