Género, arraigo cultural e influencia digital: conexión y conversión en influencers nativos digitales
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM.33206Palabras clave:
Andalucía, arraigo cultural, género, identidad cultural regional, influencers, intención de compra, marketing de influenciaResumen
Propósito. Este estudio analiza el liderazgo de los influencers nativos digitales andaluces desde una perspectiva de género y examina el papel de la identidad cultural regional en la conexión emocional, la confianza y la intención de compra. Metodología. Se desarrolló un diseño empírico en dos estudios complementarios, cada uno basado en una técnica de investigación diferenciada. El primero consistió en un mapeo de 58 influencers andaluces con notoriedad construida en redes sociales, codificando género, edad, plataforma principal, seguidores, temática y marcadores identitarios en publicaciones entre diciembre de 2025 y marzo de 2026. El segundo aplicó una encuesta a 261 usuarios, recogida entre marzo y abril de 2026, para analizar motivaciones de seguimiento, conexión, confianza e intención de compra. El análisis combinó técnicas descriptivas e inferenciales. Resultados y conclusiones. Los resultados muestran diferencias de género en visibilidad y especialización temática y evidencian que la identidad cultural regional constituye una motivación relevante y se asocia con mayores niveles de conexión emocional, pero no incrementa significativamente la confianza ni la intención de compra. Aportación original. El estudio distingue entre conexión simbólica, credibilidad comercial y conversión, aportando evidencias en el contexto específico del caso andaluz para diseñar estrategias con influencers culturalmente próximos sin sobredimensionar su capacidad persuasiva directa.
Financiación
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