Narrativas de feminidad normativa en influencers virtuales hiperrealistas: estereotipos de género y ética en marketing
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM.33646Palabras clave:
Estereotipo de género, Feminidad normativa, influencers virtuales hiperrealistas, Inteligencia artificial, Marketing digital, Representación de géneroResumen
Propósito. Analizar las percepciones, interpretaciones y valoraciones de estudiantes, profesionales y emprendedores con formación en marketing y/o comunicación estratégica sobre la representación de feminidad normativa presente en influencers virtuales hiperrealistas femeninos (IVH) y sus implicaciones simbólicas, éticas y de género en el contexto del marketing digital colombiano. Metodología. Se desarrolló una investigación cualitativa de carácter exploratorio e interpretativo mediante tres grupos focales conformados por estudiantes, profesionales y emprendedores con formación en marketing y comunicación. Los datos fueron analizados mediante análisis temático reflexivo apoyado en el software Atlas.ti, combinando procesos de codificación inductiva y deductiva. Resultados y conclusiones. Los hallazgos evidencian que las percepciones sobre las IVH se estructuran principalmente alrededor de la feminidad normativa, la construcción estética de la feminidad, la autenticidad percibida, los estereotipos de género, la sexualización y las implicaciones sociales y éticas asociadas a estas figuras digitales. Aunque los participantes reconocen el carácter artificial de las IVH, les atribuyen credibilidad y capacidad de generar identificación emocional. Asimismo, las representaciones analizadas son interpretadas como reproductoras de ideales normativos de belleza, deseabilidad y perfección corporal, con potenciales efectos sobre la comparación social y la construcción de la autoimagen. Aportación original. El estudio propone un modelo interpretativo que explica cómo la construcción estética de la feminidad en influencers virtuales hiperrealistas contribuye a la reproducción de narrativas normativas de género y plantea desafíos éticos para el marketing digital contemporáneo.Citas
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