La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films

Cristina del Pino Romero, Araceli Castelló Martínez

Resumen

Los cambios vividos por la industria comunicativa en los últimos años, entre otros motivos debido al auge de las redes sociales, han convertido a los contenidos, informativos o de entretenimiento, en la piedra angular para hacer llegar el mensaje publicitario al destinatario. El esfuerzo por parte de los anunciantes de tener una estrategia de contenidos definida para su presencia en medios sociales o nuevos formatos comunicativos como el branded content, son ejemplo de que el advertainment está actualmente de moda. Este artículo se centra en el branded content y en otro ejemplo de esta tendencia: los fashion films, un nuevo género publicitario que ha irrumpido especialmente en los sectores de la moda y los productos de lujo, con el fin, entre otros, de ofrecer una nueva visión de éstos basada en la originalidad, contando historias que conecten con su público objetivo.


Palabras clave

Comunicación; Publicidad; Branded content; Fashion films; Advertainment; Medios sociales

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.07





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