El proceso de transformación de Real Madrid en marca corporativa

Luis Mañas-Viniegra

Resumen

Esta investigación tiene como objetivo analizar la marca Real Madrid, su globalización y valor añadido emocional, contemplando todas las variables que intervienen en su proceso evolutivo desde una estrategia de marca producto hacia otra de marca corporativa. El caso de estudio permite explicar cómo el proceso de globalización llevado a cabo por Real Madrid con anterioridad a otros clubes de fútbol ha sido determinante para refrendar el éxito de su producto (victorias deportivas), sus valores corporativos, la gestión de la organización y sus públicos. De este modo, se ha favorecido un proceso de transformación hacia la marca corporativa y las variables que integran su valor de marca se han nutrido de todo este proceso. El proceso de transformación de Real Madrid en marca corporativa se estructura y jerarquiza en un mapa estratégico que permitirá afrontar la gestión de la marca en el siglo XXI y que consolida su posición de lovemark viable con una sólida reputación presente en todo el proceso, que comienza con el desarrollo de un patrimonio simbólico y emocional generado a partir de mediados del siglo XX.

Palabras clave

Fútbol; marca corporativa; marcas renombradas; marketing internacional; valor de marca; Real Madrid

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DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2018.9.1.30





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