Estudio del caso de Hawkers: un modelo de aprovechamiento estratégico de los recursos que ofrecen los entornos digitales
Resumen
Palabras clave
Texto completo:
PDF (2,03 MB) (English) PDF (2,05 MB) EPUB (643,68 KB) (English) EPUB (646,08 KB) MOBI (538,39 KB) (English) MOBI (546,01 KB) EstadísticasReferencias
Alcaide Casado, J. C. & Chávarri Marroquín, I. (2010). El comarketing como arma de presente y estrategia de futuro. MK Marketing+Ventas, 260, 8-18. Available at http://bit.ly/2VcwoQv
Asociación De Empresas Consultoras En Relaciones Públicas y Comunicación (2015). Guía Storytelling y Branded Content. Available at https://bit.ly/2G0dfgw
Bauman, Z. (2000). Liquid Modernity. Cambridge: Polity Press.
Brandmanic (2018). Estudio sobre Marketing de Influencers en España 2018. Available at https://bit.ly/2Bevmit
Castells, M. (2005). La era de la información: economía, sociedad y cultura. Madrid: Alianza Editorial.
Deloitte (2018). Encuesta a la generación millennial 2018. Available at https://bit.ly/2KIvztO
ESIC Business Marketing School. [YouTube]. (14/06/2017). Hawkers - HEM 2017 Madrid [Video]. Available at http://bit.ly/2VS4pu0
Europa Press (23/07/2018). Hawkers crece en Europa con la apertura de su primera tienda física en Portugal. Europa Press. Available at https://bit.ly/2vL6oBR
Franco, A. (2017). Hawkers ya es historia del comercio electrónico español. Forbes. Available at https://bit.ly/2B9gAcy
Fiter, M. (23/10/2016). Hawkers capta 50 millones de euros para reforzar su crecimiento internacional. El Mundo. Available at https://bit.ly/2dCEfXw
Gamboa, R. (06/07/2016). La estrategia secreta de Hawkers para facturar 37 millones de euros. RobertoGamboa. Available at http://bit.ly/2HaGIVx
Heath, R. (2012). Seducing the Subconscious. The Psychology of Emotional Influence in Advertising. Oxford: Wiley-Blackwell. https://doi.org/10.1002/9781119967637
Iribarren, L. (2017). El uso del marketing digital por parte de Hawkers y su difusión en Redes Sociales. Universidad de la Rioja-UNIR: España. Available at https://bit.ly/2sv1vv5
Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. Nueva York: New York University Press.
Marketing Directo [YouTube]. (14/09/2016). eShow Madrid 2016: Hawkers [Video]. Available at http://bit.ly/2YjNAWq
Marketing Directo. (22/09/2016). ¿La clave del éxito de Hawkers? Mirar más allá del Big Data. Marketing Directo. Available at https://bit.ly/2KYxqui
Marketing News (27/07/2017). Hawkers vende gafas en Twitter gracias a la Inteligencia Artificial. MarketingNews. Available at https://bit.ly/2vkFF0n
Martínez Carazo, C. (2006). El método de estudio de caso: estrategia metodológica de la investigación científica. Pensamiento & Gestión, (20), 165-193. Available at https://bit.ly/2le9HvJ
Mau, D. (17/10/2018). The rise of Instagram Brands: How the platform is leveling the fashion playing field. Fashionista. Available at http://bit.ly/2vLuRXq
McAfee, A. & Brynjolfsson, E. (10/2012). Big Data: The Management Revolution. Harvard Business Review. Available at http://bit.ly/2E4EeGm
McKinsey Global Institute (2011). Big Data: The next frontier for innovation, competition, and productivity. McKinsey & Company. Available at https://mck.co/2wLmJJZ
McLuhan, M. & Nevitt, B. (1972). Take Today: The Executive As Dropout. New York: Harcourt Brace Jovanovish.
Merino, J. S. (2001). La investigación de mercados en la empresa. Madrid, España: Universidad Complutense.
Muniz, A. & O´Guin, T. (2001). Brand Community. The Journal of Consumer Research, 27(4), 412-432. https://dx.doi.org/10.1086/319618
Murga, J. L. (2017). Hawkers, una historia de éxito. Madrid: Doña Tecla Editorial.
Plaza, A. (06/04/2015). Las gafas de sol de Hawkers o cómo cuatro jóvenes de Elche facturan 15 millones. El confidencial. Available at https://bit.ly/2OC9ZZU
Ries, E. (2012). El método lean startup: cómo crear empresas de éxito utilizando la innovación continua. Barcelona: Deusto.
Román, Y. (2016). La estrategia de comunicación de las startups en España. Barcelona: Editorial Universitat Oberta de Catalunya.
Ruíz, J. J. (2017). Millennials y redes sociales estrategias para una comunicación de marca efectiva. Miguel Hernández Communication Journal, 8(104), 347-367. http://dx.doi.org/10.21134/mhcj.v0i8.196
Sanagustín, E. (2009). Claves del nuevo marketing. Barcelona: Gestión 2000.
Scolari, C. (2013). Narrativas Transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Barcelona: Deusto.
Sivera, S. (2008). Marketing viral. Barcelona: Universitat Oberta de Catalunya.
Techday60 [YouTube] (07/05/2017). Techday60-Hawkers [Video]. Available at http://bit.ly/2JbqwFB
Tejada, R. (19/12/2016). ¿Qué es el Growth Hacker Marketing? Campo de Marte. Available at http://bit.ly/2VsoQOu
Toffler, A. (1997). La Tercera Ola. Barcelona: Plaza y Janés.
Uranga, F. (03/10/2016). La firma de gafas Hawkers consigue 50 millones para crecer. El País. Available at https://bit.ly/2vIpA3s
We Are Social & Hootsuite (2018). Global Digital Report 2018. Available at https://bit.ly/2DMf7Gb
DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2019.10.2.13
Copyright (c) 2019 Alberto-Jesús López-Navarrete, Ismael López-Cepeda, Antón Álvarez-Ruiz

Este obra está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual 4.0 Internacional.