Estrategias visuales de los carteles cinematográficos en las principales plataformas de Video On Demand (VOD) en España

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.14198/MEDCOM.25490

Palabras clave:

Diseño gráfico, Comunicación visual, Plataformas VOD, Cartelería digital, Cartel cinematográfico

Resumen

En la industria cinematográfica, el diseño de la cartelería constituye un medio artístico, un importante vehículo promocional y un sinónimo de la identidad visual de las películas. En la actualidad, la tecnología y la evolución de Internet han propiciado la aparición de las plataformas VOD (Video on Demand), que han modificado los hábitos de consumo cinematográfico y parecen condicionar decisivamente también el diseño gráfico de estos productos. En este contexto, la presente investigación busca estudiar los rasgos de la cartelería digital de las películas de estos servicios y los métodos empleados para adaptar los formatos clásicos (verticales) a las proporciones horizontales, específicamente. Mediante la técnica de análisis de contenido de tipo cuantitativo, se examinan 150 películas (producciones propias y de catálogo) de las tres principales plataformas de streaming de España (Netflix, Amazon Prime Video y HBO Max) mediante variables manifiestas de carácter visual, pertenecientes a tres tipos de signos (icónico, plástico y lingüístico). Se evalúa, asimismo, el formato predominante en cada una de estas plataformas. Las conclusiones apuntan a la diversidad de los formatos de estos carteles digitales en los tres servicios; unas diferencias importantes en la estrategia de adaptación a los formatos horizontales, con un predominio de dos métodos, fundamentalmente (la modificación del concepto gráfico y el recorte, que frecuentemente se acompaña de una nueva composición); el papel de la tipografía para comunicar la identidad visual de la película; y la escasa relevancia del tipo de producción (propia o externa) en el tratamiento gráfico de estos carteles.

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Publicado

01-01-2024

Cómo citar

Suárez-Carballo, F., Galindo-Rubio, F., & Martín-Sanromán, J.-R. (2024). Estrategias visuales de los carteles cinematográficos en las principales plataformas de Video On Demand (VOD) en España. Revista Mediterránea De Comunicación, 15(1), 201–216. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.25490

Número

Sección

Monográfico. Industrias creativas en la red