Espectrometría de valores humanos: un método empírico para diferenciar la publicidad social y la comercial
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM.30338Palabras clave:
Espectrometría de valores, protocolo EVA, publicidad social, publicidad comercial, valores humanosResumen
Propósito. Este artículo propone un enfoque metodológico para analizar empíricamente los valores humanos comunicados por la publicidad social y comercial, a partir del desarrollo de una técnica de espectrometría basada en percepción.
Metodología. Se aplicaron pruebas perceptivas a 782 personas participantes, con 4 estímulos publicitarios preseleccionados (2 sociales y 2 comerciales), y se utilizaron mapas vectoriales de valores para representar gráficamente la composición axiológica de cada mensaje. Resultados y conclusiones. Se obtuvieron evidencias claras de diferenciación entre los valores predominantes en la publicidad social y la comercial. Los mensajes sociales se asociaron significativamente con valores colectivos y trascendentes, mientras que los comerciales se orientaron hacia valores hedonistas, de éxito y consumo. La técnica permitió visualizar cuantitativamente estos contrastes, con alta consistencia en la percepción de los receptores. Aportación original. La espectrometría de valores constituye una herramienta innovadora para la medición empírica de la carga axiológica en mensajes publicitarios, lo que abre nuevas vías de análisis científico en comunicación y ética publicitaria. Su utilidad se extiende tanto al personal investigador como al cuerpo profesional de la comunicación interesados en diseñar mensajes más coherentes con objetivos sociales o comerciales, así como para el análisis y el control de la calidad comunicativa.
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