La imagen importa entre la Gen Z: creatividad y eficacia en el rebranding de la radiotelevisión pública catalana
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM.30354Palabras clave:
Identidad visual, Rebranding, Diseño gráfico, Medios de servicio público, Radiotelevisión pública, TV3, 3Cat, Audiencias jóvenes, Generación Z, Gen ZResumen
Propósito: Evaluar la eficacia del rebranding de la radiotelevisión pública catalana tras el cambio de identidad de TV3 y Catalunya Ràdio a 3Cat, focalizando en la percepción de valores, asociaciones de marca y aumento en el consumo de contenidos entre jóvenes y jóvenes-adultos de 18 a 34 años. Metodología: Se realizó un estudio cuantitativo mediante una muestra de 348 jóvenes residentes en Cataluña, recogidas durante el primer trimestre de 2025, para analizar atributos, asociaciones y valoración del nuevo diseño gráfico. Resultados y conclusiones: Los resultados indican que el rebranding ha reforzado la imagen de proximidad, modernidad y compromiso lingüístico de la marca con el catalán y aumentado el consumo entre los jóvenes que ya veían TV3. Sin embargo, la coincidencia con el lanzamiento de la plataforma on demand dificulta aislar el impacto exclusivo del cambio de identidad visual. Aportación original: Este estudio aporta evidencia empírica sobre el papel del rediseño de la identidad visual de un medio de comunicación público en la conexión con audiencias jóvenes en un entorno mediático fragmentado, ofreciendo insights valiosos para la estrategia de branding en medios públicos.
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