Del suspense territorial al viaje inmersivo: tendencias en branded podcasts de promoción turística
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM.31645Palabras clave:
Audio, Podcast, Branded podcast, Ficción sonora, Narrativa sonora, Turismo culturalResumen
Propósito. Se analiza el potencial del branded podcast de ficción como herramienta de comunicación turística a partir del estudio de cuatro producciones originales estrenadas entre 2022 y 2024 para organismos públicos de promoción de destino: Blum (Suiza), Simulacro (Islas Canarias), Un secreto en Bretaña (Bretaña) y Greal, el secreto de las ocho llaves (Catalunya). El objetivo es identificar las tendencias narrativas y técnicas de este formato en el contexto de la industria española del podcast, caracterizada por el dominio del género conversacional, la presencia minoritaria de la ficción y la creciente apuesta por el branded podcast como vía de financiación. Metodología. Se adopta un diseño exploratorio-descriptivo basado en el estudio de caso y el análisis de contenido aplicando una matriz de 21 variables técnicas y narrativas, y contextualizando los resultados con los informes sobre producción original de podcasts en España entre 2022 y 2024. Resultados y conclusiones. Los cuatro podcasts comparten un modelo de serie limitada en extensión y duración, con acceso abierto y multiplataforma; integran voces nativas, grabaciones de campo y música original, y presentan una inserción de marca-destino discreta, de tono mayormente informativo y centrada en atributos experienciales del territorio. Aportación original. Se muestra cómo la ficción sonora de marca permite articular relatos inmersivos que refuerzan la identidad territorial y la experiencia anticipada del viaje sin alterar la naturaleza no publicitaria del contenido.Financiación
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