Creatividad en publicidad. Del impacto al comparto
DOI:
https://doi.org/10.14198/MEDCOM2019.10.1.2Palabras clave:
Creatividad, publicidad, sujeto creativo, proceso creativo, producto creativo, entorno creativoResumen
El texto que se reseña se focaliza en la creatividad publicitaria, orientándose a un público muy diverso con especial interés por este particular objeto de estudio. Con una estructura limpia y clara hace un recorrido por las líneas de investigación que tradicionalmente se han aplicado al estudio de la creatividad, pero focalizadas específicamente en materia publicitaria. Sujeto, proceso, producto y entorno creativos se convierten en los encabezados de los cuatro apartados temáticos de esta obra, que condensa, en 17 capítulos, perfectivas muy interesantes sobre aspectos concretos de la creatividad publicitaria.
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Derechos de autor 2019 Carmen Llorente-Barroso
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