Creatividad en publicidad. Del impacto al comparto

Carmen Llorente-Barroso

Resumen

El texto que se reseña se focaliza en la creatividad publicitaria, orientándose a un público muy diverso con especial interés por este particular objeto de estudio. Con una estructura limpia y clara hace un recorrido por las líneas de investigación que tradicionalmente se han aplicado al estudio de la creatividad, pero focalizadas específicamente en materia publicitaria. Sujeto, proceso, producto y entorno creativos se convierten en los encabezados de los cuatro apartados temáticos de esta obra, que condensa, en 17 capítulos, perfectivas muy interesantes sobre aspectos concretos de la creatividad publicitaria.


Palabras clave

Creatividad; publicidad; sujeto creativo; proceso creativo; producto creativo; entorno creativo



DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM2019.10.1.2





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